Youtuber的下一步?

 
 

最近我去一個拍攝跑車電視廣告的拍片現場。在實際參與前,我一直以為拍攝跑車電視廣告通常都需要非常大的陣仗,動輒花費上百萬或是邀請上百人,從導演,創意總監,攝影師,化妝師,餐車,各行各業一起來完成電視廣告項目。但是這次的經驗卻翻轉我的印象,也讓我找到或許『這是Youtuber NEXT STEP  』

我過去一直有一個疑問,Youtuber 在未來會變成怎樣?Youtuber 的下一步會進化成什麼?舉一個例子好了,像是Designer 經過一段時間會成為Senior Designer ,隨著經驗成長會變成Art Director ,可能最後會決定開設自己的設計公司。大部分每一個工作隨著經驗&能力的成長,都會有明確的下一個目標或是位置,但是Youtuber 很特別,Youteber 的下一步好像是持續製作更好的內容來保持觀看數,(有些少部分的Youtuber 也開始成為斜槓青年,意思就是有自己的主業,但同時有其他的被動收入)去吸引廣告商把Youtuber當作媒介讓更多人看到自己的產品。

大部分的廣告商只把Youtuber當作一個『媒介』

如果廠商有新產品或是新服務,可能會找符合這個產品Target Audeience的Youtuber,麻煩他們製作一個開箱影片,或是內容會提到產品,或是創造有趣特別的元素點出產品的優點。每一位Youtuber 都是非常有創意,也是非常有能力去製作這些內容,我不否認,為什麼? 因為要當一位Youtuber,真的非常困難。從剪接、攝影到想腳本,甚至自己去跟廣告商接洽,最後自己還要經營Social Media來推廣自己的產品,這是非常厲害的。

Youtuber的下一步是…?

隨著其他的Social Media的崛起,也很明顯的瓜分傳統廣告像是電台,電視,報紙,雜誌的觀看流量,甚至可以用Google analysis或其他第三方軟件來顯示數據並加以改進,也可以直接透過Youtube就直接接觸到最多的人群,不用在透過傳統媒體了。但是,我覺得廣告商不能把Youtuber當作『媒介』看待,應該看成『Creative Production Studio』。 因為這次在拍攝跑車電視廣告,我們只用一個導演,兩個攝影師,一個場邊拍攝(加上一個助理)。不覺得這個團隊組成,很像是 Youtuber 的形式嗎? 或許 Youtuber 可以做的更好? 因為他們具備創意概念能力,也可以包辦剪接(附上人氣)。現在越來越多低成本的電影獲得很好的回饋,或許是現在大眾不需要再去電影院才可以欣賞這些創作者的作品,一支手機越過所有中間的阻礙,直接面對到作品。

我們或許要開始思考把Youtuber 的團隊,視為一個 Creative Production Studio。舉一個例子,『不是等到有環保議題才會去找台客劇場來製作內容,而是有其他內容製作時,是不是考慮找台客劇場來製作這次的內容。』從『媒介』轉換成『執行+媒介』,當然我知道有些Youtuber可能對於品牌形象會有潛在的損害危機,但是他們還是有『執行』的能力。我本身也無法確定,只是提出一個想法。但是我很確定,以後會把Youtuber視為一個Creative Production Studio的資源,並有案子也會考慮Youtuber的選項,不是只找傳統Production,因為他們有短時間生產跟吸引目光的能力。

你覺得Youtuber的下一步是什麼?分享你的想法?我也想聽聽看!