BORING / Hsiu Chi Kuo - Creative Design Lab
HSIU CHI KUO / Creative Design Lab

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身為設計師&行銷人員

為什麼必須要了解新科技Spark AR ?

 

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感謝Facebook打造了Spark AR,讓所有人都可以讓創意可以跳脫到其他的媒體上,而不需要侷限在一個媒介上。雖然AR擴增實境軟體聽起來好像不太常出現在我們的生活中,但是你知道嗎?去年就已經有10億的人有過Spark AR的體驗。

 
 

 

What is Spark AR Studio ?

Facebook率先推出了第一款擴增實境軟體,讓使用者可以自由創造AR濾鏡並且直接分享在Facebook & Instagram平台上面。除此之外,Facebok計畫把AR濾鏡結合電子商務放置在未來的藍圖上,提供前所未有的虛擬體驗商品功能 (Virtual try-on feature)。

 
 

不需要Coding也可以製作AR,你相信嗎?

現今這個世代,隨著工具門檻越來越低,反而腦袋的『軟實力』越來越重要了。它的介面就像是Adobe 其他設計軟件的介面ㄧ樣,只要「拖」、「拉」、「放」,就可以直觀的製作一個AR濾鏡。

 
 
 
 

結合龐大的社群媒體

Facebook 的策略一直都始終如一,就是將平台塑造成「互動」、「帶動潮流」、「討論話題」的生活社群平台,並增加使用者黏著度、人數,為了達成這個目的,這隻媒體巨獸也一直不斷主動開發像是Spark AR、強化社團的功能,並累積大量的數據與使用人數。

因此,只要是「互動」、「潮流」且「創意」的內容,就非常適合在社群平台上擴散! AR就正是如此!下面這個由國外的創作者2018年5月做的AR遊戲「Flying face」,玩家透過眨眼就可以控制物體上升飛行,並且盡量不要撞到物體,飛越久就能越高分。

由於Flying face特殊的「互動」遊戲方式,又可以透過分數跟好友比拼高下,因此遊戲推出後,馬上在IG大受各國網友的歡迎!這也反映了,AR其實也正式成為一種有效的傳播形式,並且只要夠有「創意」、互動的機制完整,在社群上也能夠快速擴散,達到很好的效果!

 
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為什麼設計師

需要學習Spark AR?

 

不要成為被科技取代的人 (科技+本身的專業能力)

現今這個社會已經很難回到過去我們熟悉的樣子,科技的出現幫助人類節省許多時間,人工智能將取代許多的就業機會,這已經是不可逆的事實,同時它也將創造新的就業機會。在這種情況下,AI和自動化無法取代的唯一工作就是軟實力(如創造力)的工作,設計師不能只了解設計領域,隨著工具的門檻越來越低,考驗設計師更是如何把不同的工具結合運用來解決問題,也就是『綜合創造力』。身為一個設計師,顏色,空間,傳遞訊息等等是我們的專業,但是結合科技後,我們可以利用數據與不同媒介來更有效地傳遞訊息。AI,Blockchain,AR,VR,物聯網和更多新技術將需要新一代的人去學習前所未有的技能,而在大公司或小公司工作的員工如果不想被取代則需要花自己的私人時間來學習新科技,並結合自己本身的專業能力

 
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如果你想得到,就做得到!

隨著工具的門檻降低,不會codeing的設計師也可以打造AR,網站(本身這個網站就是)。不管是插畫師,動畫師,平面設計師,產品設計師,讓創意發行在不同媒介上,並創造出不同的體驗給大眾吧。讓插畫成為AR face filter的表情符號吧,讓產品及時出現在他人的環境上,只要你想得到,就去做吧!

 

為什麼行銷人員需要了解Spark AR ?

 

Facebok計畫把AR濾鏡結合電子商務放置在未來的藍圖上,提供前所未有的虛擬體驗商品功能 (Virtual try-on feature)。對於行銷人來說,了解消費者如何與AR新技術互動,並且了解AR如何影響消費者購買歷程的一環是最重要的一件事,AR跟其他數位技術不同的地方在於,AR自由度非常高,能夠進行即時的互動體驗與呈現。且不管是在網購、閱讀、教育等,都可以透過手機直接應用,數量龐大的社群用戶,將是支持AR發展應用的基石。對行銷人來說,使用AR技術,不是因為有多酷炫,而是運用AR去做行銷規劃時,到底有什麼特別的優勢去說服客戶或上司?AR其中的一個優勢就是:

 
 
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AR技術能帶來「互動體驗」的廣告效果

在現今,不管是實體抑或是數位廣告,其實大多是偏向單方面的傳播資訊,卻缺少跟消費者的互動,就像「單向道」一樣,消費者除了點擊、觀看廣告之外,似乎也沒有其他特別之處。但AR技術卻可以讓廣告鮮活起來,形成一個彼此「雙向道」的連結 。

 

利用大數據來證明 “THE IDEA WORK”!

過去沒有數據可以量化AR體驗,要說服客戶在社群、廣告上投入AR體驗非常困難,因為不知道成效怎麼樣,也不知道品牌跟大眾到底有沒有互動?但是 Spark AR Studio 把AR體驗結合Facebook,以成熟的社群數據資料庫,讓研發者與社群經理可以用數據來溝通之外,打造更好的AR體驗;以可量化的數據來證明 Spark AR Stuio 可以投入在客戶的廣告與社群上,並展示多少人與AR產生互動。因為AR能被大量的手機用戶應用,且擁有與其他廣告截然不同的互動性質,加上數據分析提供的insight等優點,都會讓AR可能在未來成為很普遍的行銷方式,甚至改變行銷的遊戲規則,所以行銷人也該去理解,並提早做些準備。

 
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如何把Spark AR結合商業?

SPARK AR可以運用在商業上,但是其中最重要的成分,就是自由度非常高與門檻非常低,讓在不同產業的創意人才,可以移植他們的創意到不同的平台上,結合AR讓自己的作品與他人產生互動關係,這也是SPARK AR的核心『用互動方式來傳遞訊息』。其中可以運用在家具,化妝品牌與時尚衣服品牌上。利用AR的虛擬特性,讓用戶可以「嘗試」產品。家具品牌可以使用AR來展示他們的產品在家中會是什麼樣子,時尚品牌可以使用AR來創建虛擬換衣間,看看產品適不適合在他們身上。企業可以簡單與輕鬆的方式來建立與消費者的關係,並提升購買慾望。

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AR技術將「內容」、「體驗」商品化

AR技術,也能夠讓「體驗」、「內容」本身就成為一個可以販售的商品,譬如下方這個案例(Warby Parker),應用AR技術,讓消費者能夠跨越距離,直接透過手機、平板,直接配戴眼鏡。在這個例子中,清楚地呈現了,AR在行銷應用上的優勢:首先,消費者可以透過AR的虛擬實境更暸解產品本身,利用AR互動過的服務/產品,也會提高消費者對廣告的好感度與購買機會,因為除了好玩之外,消費者本身也試戴「互動」過產品了,所以會產生一種「我想擁有它」的感覺,就像我們去車廠試車過後,也會萌生想把車開回家的感覺一樣,因為體驗過了,所以更不想失去!

在行銷中運用AR技術可以產生新的體驗方式給消費者,並且對於消費者,目前這是一個『有趣的記憶點』,但到頭來AR也只是一個工具,讓顧客的購買體驗變得更有趣、更直觀,是行銷人員與設計師兩者最重要的任務,同時要考慮「策略」、「內容」、「創意」要怎麼樣跟工具結合呈現,並達到最好的體驗效果。

 

Spark AR運用在MV

Sony音樂與Mark Ronson把Spark AR運用在最新發表的MV上。整部MV使用手機來製作,完全沒有使用後期製作,直接使用Spark AR的方式來加上特效。

 
 
 
 

What is the next step for you ?

每一個人都會在心中萌生一個念頭『我想要學習一個新技能』,大家多多少少都會被生活瑣碎的事物拖延。對自己許下成長的期許,這是一件非常值得鼓勵的事情,但為什麼我們有時候會對設定的目標拖延?或是沒有強烈的動機?以下分享一個清單,讓你從今天開始動手學習Spark AR。

1.下載Spark AR

Facebook提供Spark AR 為免費的開發軟體,你沒有任何理由說『不』吧!Spark AR下載傳送門(立馬下載,放在桌面上)

2.加入社團

一個人開始要嘗試新事物時,可能會比較無聊,那就跟大家一起來『研究』『討論』『失敗』吧。以下分享一些關於Spark AR的社群:

  1. Next Media 研究室 (我們將會提供更多的小論文在這個社團上)

  2. 社群濾鏡交流

  3. Spark AR community (英文)

3.網路課程

目前在國外市面上的Spark AR的知識分享也都是非常片面性的,沒有一堂完整的課程。因此,我們決定與 YOTTA 開設一堂「完整的Spark AR Studio課程」,讓台灣的創意者們不需要因為語言的隔閡而錯失搭上風潮的機會,並可以體驗完善的課程規劃。

 
 
 
 

為什麼有這篇文章:

這次Spark AR Studo 目前才剛開始發展,希望可以因應趨勢,把這些知識與技術帶回台灣並分享給各位創意人。在工作上合作時,有一個機會遇到宋恆(如牧創新 RUMU Innovation)的創辦人,他帶領自己的團隊整合創新互動科技、藝術美學與跨界於體驗行銷、娛樂與藝術等領域。曾執行包括Nike, Samsung, Infiniti, TOYATA, Michelin等互動設計專案。我們很清楚 Spark AR Studio 已經慢慢開始在國外掀起一個風潮,同時也在思考 是否可以把這個技術與知識分享回台灣?